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【2021年12月14日，蘇格蘭圣安德魯斯披露】：The R&A和體育市場營銷調(diào)查（SMS）披露的最新研究數(shù)據(jù)顯示，自2016以來，高爾夫球運動在全球范圍內(nèi)得到了顯著的普及，超過550萬新增高爾夫球手參與其中。

在此五年的增長期內(nèi)，全球高爾夫球手總數(shù)從6100萬人增加到6660萬人，超過了2012年創(chuàng)下的6160萬人歷史高點。該衡量指標(biāo)包括俱樂部會員、打9洞或18洞的非會員獨立高爾夫球手以及球場供應(yīng)有限的地區(qū)里練習(xí)場的使用者。

這一新數(shù)據(jù)反映了高爾夫球運動的一個正面趨勢，即在經(jīng)歷了一段下劃之后，全球參與水平正在上升。這是最近在2021歐洲高爾夫參與報告中強調(diào)的，與最后一次監(jiān)測到的790萬人相比，參與人數(shù)錄得健康增長，目前有1060萬多名高爾夫球員在享用歐洲大陸上的全長度高爾夫球場。

The R&A首席發(fā)展官菲爾·安達(dá)頓（Phil Anderton）說：“高爾夫球運動正處于一個真正普及的熱潮中，我們看到世界上很多地方的參與度都在大幅增加，特別是在過去兩年新冠疫情流行期間，戶外運動可以更安全地進(jìn)行。“

“新的數(shù)據(jù)非常令人鼓舞，但作為一項體育運動，我們需要共同努力，充分利用這一機(jī)會，凝聚那些回歸高爾夫球場或首次嘗試高爾夫球場的群體。我們可以通過提供各種具吸引力和靈活的舉措來實現(xiàn)這一目標(biāo)，鼓勵高爾夫球手更有規(guī)律地打球，與家人和朋友一道享受高爾夫球運動帶來的健康與幸福。”

體育市場營銷調(diào)查收集了世界各地不同地區(qū)國家高爾夫協(xié)會通報的參與高爾夫球運動人數(shù)，使用具全國代表性的研究和專家估計來核算全球高爾夫球手總數(shù)。

增長幅度最大的地區(qū)包括亞洲（由2090萬增至2330萬）；歐洲（由790萬增至1060萬 -主要由英國和愛爾蘭帶動由360萬增至570萬）；和北美（由2990萬增至3060萬）。

研究數(shù)據(jù)表明，在新冠疫情之前增長趨勢就已形成，然后在疫情大流行期間高爾夫球運動的普及提速，主要原因是高爾夫球手能夠在戶外環(huán)境中保持安全的社交距離、保持運動量，促進(jìn)他們的身心健康。

在英國，于新冠疫情爆發(fā)之前，在9洞和18洞球場打球的人數(shù)已漸漸增加，從2017年的250萬上升到2018年的280萬，然后2019年的上升到300萬，2020年飆升到520萬。

隨著疫情管制的放松，The R&A試圖對需求的增長以及不同類型的高爾夫球手如何參與這項運動進(jìn)行了更多的研究。

在后新冠疫情機(jī)遇研究以及縱深研究的成果中，具體展現(xiàn)了疫情流行期間高爾夫球手的經(jīng)歷、打球動機(jī)和未來的長遠(yuǎn)規(guī)劃。在新高爾夫球手中，98%的受訪者表示自己喜歡打高爾夫，95%的人認(rèn)為自己未來多年都會繼續(xù)打高爾夫。

研究還在俱樂部凝聚新球員方面提供了一些建議，包括讓人感覺受歡迎和受到重視；友好的文化和輕松的氛圍；基于個人能力和經(jīng)驗的打球選項；良好的客戶服務(wù)；擁有高效的預(yù)訂系統(tǒng)；球場的質(zhì)量和維護(hù)；而最重要的是，能讓球手在令人倍受鼓舞的環(huán)境中比賽。

The R&A還發(fā)起了新冠疫情資助基金，以幫助高爾夫球行業(yè)應(yīng)對疫情的影響，當(dāng)中700萬英鎊的資金計劃主要面對英國和愛爾蘭的國家高爾夫球協(xié)會和其他附屬機(jī)構(gòu)。

進(jìn)一步對國家高爾夫球協(xié)會的支持預(yù)計將在2022年設(shè)定。The R&A正在開發(fā)一系列新舉措，協(xié)助市場開發(fā)和推廣這項運動，從而鼓勵更多的人參與高爾夫球運動，并凝聚現(xiàn)有的高爾夫球手。

編者按：

體育市場營銷調(diào)查（SMS）是參考以下三個參與度報告中提供的數(shù)據(jù)，進(jìn)行對比及披露最新數(shù)據(jù)。它們包括由The R&A和歐洲高爾夫球協(xié)會（EGA）共同發(fā)表的2019年和2021年歐洲高爾夫參與報告，以及The R＆A發(fā)表的2021年參與度報告（不包括歐洲）。

由于The R&A只在美國和墨西哥以外管理該項體育運動，來自美國的數(shù)據(jù)是取自2020年度國家高爾夫基金會（NGF）參與度報告，其中體育市場營銷調(diào)查完成了NGF的實地調(diào)查并參與了該報告的撰寫。

（來源：The R&A）


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